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11选5一定牛

2020年04月09日  07:00   21世紀經濟報道   駱軼(die)琪  

在隻果推出(chu)首款AirPods三(san)年多後,國產手機廠商終于跟進了無線藍牙耳機產品(pin)。

在隻果推出(chu)首款AirPods三(san)年多後,國產手機廠商終于跟進了無線藍牙耳機產品(pin)。

僅在2019年,就(jiu)有包括華(hua)為、OPPO、vivo、小米(mi)、魅族(zu)、realme等廠商宣布推出(chu)TWS真無線藍牙耳機,價(jia)格從百元到超千元不(bu)等。而疫情導致的在家辦公(gong)增(zeng)多似乎對此有助(zhu)推之(zhi)勢(shi)。

產業鏈公(gong)司(si)股價(jia)也順風直上,根(gen)據東方(fang)財(cai)富統計的“無線耳機”概念股來看(kan),自2019年11月開始,相關股票價(jia)格總體呈(cheng)陡(dou)坡式上行表現。即便經過2月3日年後第一天開盤(pan),“無線耳機”概念股也比(bi)大盤(pan)少(shao)跌112點。

相比(bi)無線入(ru)耳式耳機和無線頭戴式耳機,TWS在2019年的確成為增(zeng)速(su)最快且規模(mo)最大的產品(pin)類別。據Canalys最新統計,這三(san)類產品(pin)構成的個人智能音頻設備市場在2019年集體迎來史(shi)上最強(qiang)勁的一年,其(qi)中TWS在2019年第三(san)季度(du)出(chu)貨增(zeng)速(su)達到183%,該品(pin)類在一年內就(jiu)將(jiang)另兩個品(pin)類遠(yuan)遠(yuan)甩(shuai)在了後面,2019全年全球出(chu)貨預計將(jiang)突破3.5億(yi)台。

TWS的突然集中爆發,一方(fang)面與(yu)藍牙連接技術實現突破和相關耳機方(fang)案(an)走向(xiang)成熟有關;另一方(fang)面,面向(xiang)5G時代尋找更多元的入(ru)口型(xing)產品(pin)成為傳統cheng)只 套費暗墓? 悄芏jiu)出(chu)現在了OV官(guan)方(fang)表述(shu)的生(sheng)態(tai)列表上。

只是目前TWS耳機的技術仍有進一步優(you)化的空間,而隻果依(yi)然是這個領域的佼佼者(zhe)。國產廠商們能夠(gou)借助(zhu)5G之(zhi)風以及技術突破+產業鏈優(you)勢(shi)佔據更高(gao)地位嗎?

TWS成長(chang)小史(shi)

在隻果的TWS剛推出(chu)時bao) 堆藍鬧髁韃pin)還是以雙(shuang)耳間有線形態(tai)為主,彼時藍牙傳輸相比(bi)有線傳輸仍存在延遲(chi)的問題。

此後的興起很大程度(du)上與(yu)手機產品(pin)愈(yu)發追求(qiu)“一體化”bao) 佣zhu)漸取消3.5mm耳機孔有關。囿于成本因素,藍牙耳機難以與(yu)有線耳機一樣(yang)成為購機的“an)皆pin)”bao) 碳?訟喙仄pin)類的需求(qiu)涌現。

因此AirPods也並非“出(chu)道即巔峰”bao) 詞溝澆裉歟 yi)然有不(bu)少(shao)關于該類產品(pin)“易丟(ding)”的市場反饋,更何況(kuang)已(yi)推出(chu)第三(san)代產品(pin)的隻果TWS耳機目前售價(jia)依(yi)然在接近2000元人民幣(bi)的高(gao)位。

而在更注重性價(jia)比(bi)的安(an)卓市場,傳輸技術和整體方(fang)案(an)在這兩年實現了較快的成長(chang),為TWS之(zhi)風帶來推動力。

集邦咨詢分析師蔡卓邵向(xiang)21世紀經濟報道記者(zhe)表示,早期TWS設計會導致傳輸延遲(chi)更加嚴重,其(qi)傳導路徑主要為手機藍牙先(xian)連接左耳耳機,再由左耳耳機連接右耳耳機,這無疑會給左耳耳機的功(gong)耗帶來較xi)笱沽Α/p>

因此才有了TWS+方(fang)案(an),也即chuang)郵(you)只淮ci)同時分別傳輸信(xin)號到兩耳的耳機,這類信(xin)息傳輸方(fang)式的發展(zhan)會是接下來TWS耳機技術進化的關鍵。

無線傳輸技術的演進在其(qi)中起到了一定作用(yong)。Canalys高(gao)級分析師劉健森告訴記者(zhe),通常(chang)來說,每一代藍牙技術的升(sheng)級,都會在傳輸能力、數據傳輸速(su)度(du)等方(fang)面有進一步提升(sheng)。如(ru)今TWS耳機的快速(su)推進,本質上與(yu)連接能力、穩定性和低(di)延you)比(bi)笮xiao)果有關。

天風證券分析師潘?)也指出(chu),近幾gai)昀堆.0技術的普及,解決了雙(shuang)路傳輸及低(di)時延的技術瓶(ping)頸bao)煌 保(bao) 慌諫xue)芯片設計公(gong)司(si)的崛起,提供(gong)了低(di)成本和量產的可能。這些成為助(zhu)推TWS在國內成長(chang)的主因。

“TWS的成長(chang),是典型(xing)的科技行業成長(chang)路徑,科技創(chuang)新解放(fang)供(gong)給,應用(yong)場景帶來需求(qiu),供(gong)給拉(la)動需求(qiu)實現正反饋。 我們相信(xin),和十年前智能機的萌芽一樣(yang),TWS必(bi)將(jiang)在未來幾gai)甏醇 gao)的滲透(tou)速(su)度(du)與(yu)成長(chang)性。”

不(bu)過蔡卓邵不(bu)全這麼認(ren)為。他指出(chu),藍牙5.0的確比(bi)之(zhi)前的4。x版本來得(de)好,但並非是帶動TWS藍牙耳機的主因。“其(qi)實早期的AirPods等產品(pin)都是采用(yong)藍牙4。x設計,大部分的藍牙芯片也都只采用(yong)4。x技術。一直到2018下半年甚至年底,TWS藍牙耳機熱門起來,帶動市場發展(zhan),才開始對藍牙5.0有所需求(qiu),芯片廠才逐(zhu)漸推出(chu)藍牙5.0的芯片。因此我們反而應該說是TWS藍牙耳機的熱門帶動了對藍牙5.0的需求(qiu)。”

目前的TWS依(yi)然處在技術持續推進階(jie)段。下一個重要門檻就(jiu)是主動降噪(ANC)功(gong)能的廣泛落地。

蔡卓邵向(xiang)記者(zhe)表示,目前大部分TWS產品(pin)都沒(mei)有搭載(zai)ANC。“因為耳機上的聲學(xue)元件最基(ji)本會有一組是用(yong)來進行播放(fang)音樂(le)和電(dian)話通訊,要做到ANC功(gong)能就(jiu)需要額(e)外的聲學(xue)元件,單耳的麥(mai)克風總數會達到2顆以上,自然huan) 鉤殺駒zeng)加。所以ANC在現有的產品(pin)上還並不(bu)普及,未來隨著語音助(zhu)理等應用(yong)發展(zhan)才會逐(zhu)漸受到重視。”

芯片模(mo)組降價(jia)過半

與(yu)手機市場的變(bian)遷不(bu)大一樣(yang)。TWS耳機市場主要有三(san)大勢(shi)力︰傳統cheng)只 獺  扯 獺 諶san)方(fang)應用(yong)延伸的市場,後者(zhe)主要包括網易雲音樂(le)等。

不(bu)過先(xian)行了幾gai)甑鈉還殼霸WS領域是當之(zhi)無愧的王(wang)者(zhe)。

據調研機構Strategy Analytics統計,2019年全球市場中,隻果在該類別佔了50%以上的份額(e),而其(qi)最接近的競爭對手三(san)星和小米(mi)市場佔比(bi)分別不(bu)到10%。

更顯(xian)著(zhu)的是收入(ru)表現,隻果AirPods系產品(pin)在2019年的收入(ru)佔總體市場的約七成,與(yu)排在二三(san)位的三(san)星和Beas形成了極大差(cha)距。

短期來看(kan),隻果的地位依(yi)然難以撼(han)動。前述(shu)多名(ming)分析師都指出(chu),AirPods此前形成了自己(ji)的技術壁(bi)壘,而在高(gao)售價(jia)的助(zhu)推下,隻果會願意(yi)持續在TWS領域推動零部件和功(gong)能的落地。

當bi)唬 喲蟺陌an)卓市場也需要匹配自己(ji)手機的TWS耳機,這些空白市場有著巨大潛(qian)力。更何況(kuang)手機廠商瞄準打(da)造5G生(sheng)態(tai)而來,智能耳機將(jiang)是一個重要入(ru)口,成為健康管理、聲紋(wen)支付、語音助(zhu)手等應用(yong)的核心載(zai)體。

劉健森向(xiang)21世紀經濟報道記者(zhe)指出(chu),由此看(kan)來,相對傳統具備專業化優(you)勢(shi)的耳機廠商來說,手機廠商具備從處理器到芯片模(mo)組到量產等產業鏈協同的綜(zong)合優(you)勢(shi),會更加具備競爭力。不(bu)過廠商需要盡快充分挖掘手機與(yu)TWS聯動應用(yong)的落地。

“聯動起來如(ru)何做方(fang)案(an),還是挺考驗手機廠家的mo) na)不(bu)是很容(rong)易。耳機將(jiang)不(bu)只是簡單的听音樂(le)或者(zhe)聲音傳輸,要有能力處理語音、進行降噪和聲音處理,甚至達到類似助(zhu)听器的功(gong)能。”他續稱,也不(bu)排除手機廠商未來會自研耳機降噪芯片設計pin)槳an),以求(qiu)得(de)到更佳的效(xiao)果,如(ru)同今天隻果的決策(ce)一樣(yang)。

而這種價(jia)格兩級分化的態(tai)勢(shi),即使在安(an)卓陣營進入(ru)後,可能也將(jiang)持續。蔡卓邵向(xiang)記者(zhe)分析,預估TWS耳機會分為兩個市場︰低(di)價(jia)市場在100美元甚至30美元以下,這些產品(pin)的零組件自然huan)崞pian)向(xiang)成本導向(xiang),創(chuang)造出(chu)低(di)價(jia)芯片等零組件的需求(qiu),在國內習慣通過價(jia)格競爭來搶(qiang)佔市場的策(ce)略下,自然huan)岬賈碌di)價(jia)的產品(pin)大增(zeng)。

“但另外一個市場會以國內知名(ming)品(pin)牌為主,以提供(gong)語音助(zhu)理和tou)骼嚶鏌艫扔τyong), 為了強(qiang)化這些性能,廠商會強(qiang)化包括用(yong)來主動抗噪的聲學(xue)組件、提高(gao)芯片性能、增(zeng)加內存、讓TWS耳機本身具備些基(ji)礎智能應用(yong),這樣(yang)一方(fang)面能建立品(pin)牌價(jia)值,另一方(fang)面高(gao)價(jia)的TWS藍牙耳機也能有較高(gao)的獲利。”他續稱。

在產業鏈的推動下,TWS方(fang)案(an)成本價(jia)其(qi)實已(yi)經在大幅降低(di)。Strategy Analytics在研報中就(jiu)指出(chu)︰在過去的六個月中,芯片模(mo)組價(jia)格降了一半,這為數十甚至數百家提供(gong)廉(lian)價(jia)完全無線藍牙耳機的新廠商打(da)開了大門。

隨著手機廠商的大舉(ju)進攻,未來TWS耳機主體恐(kong)怕(pa)也將(jiang)發生(sheng)較xi)蟊bian)化,業內普遍認(ren)為,手機廠商將(jiang)成為其(qi)中的挑大梁者(zhe)。

潘?)就(jiu)預計,2020年將(jiang)進入(ru)手機品(pin)牌清洗(xi)TWS市場的一年。預計手機品(pin)牌ping)贍茉諂qi)中佔據80%份額(e),與(yu)當前前六大手機品(pin)牌智能手機市佔率相當。中金公(gong)司(si)也在研報中指出(chu),測算(suan)2019年隻果/非隻果TWS分別同比(bi)增(zeng)長(chang)148%/176%至6200萬(wan)/5800萬(wan)部,但普及率仍然較低(di)(11%/3%)。總體預計,隻果/非隻果 TWS 有xing)2020 年分別實現 55%/79%的同比(bi)成長(chang)。

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